La mercadotecnia es responsable de todo el proceso de gestión de las tareas de la empresa o marca según la promoción, distribución y venta de servicios o productos. Todo esto puede aplicarse a diferentes países y, por ello, existe el marketing internacional. ¿Te gustaría saber en qué consiste y qué implica? Sigue leyendo, te lo contamos a continuación. También, puedes aprender más del tema con nuestro Curso de Formación en Exportación y Comercio Exterior.
Índice de contenidos
¿Qué es el marketing internacional?
El marketing internacional es la extensión de las ideas del marketing a más de un país. Según los expertos, es una ampliación de la exportación cuando la combinación de mercadotecnia se ajusta a las diferencias de los consumidores y nichos para seguirlas.
Muchas veces el marketing internacional se entrelaza con el global, en varios aspectos. Sin embargo, el global es más estandarizado a mercados mundiales y se enfoca en las semejanzas de consumidores y segmentos. Por lo tanto, la mercadotecnia internacional reconoce que hay gente en todo el mundo que tiene diferentes necesidades. Aunque muchos productos de compañías internacional se promocionen a audiencias globales mezclando el marketing, es importante entender las diferencias regionales.
Características de la mercadotecnia internacional
Las empresas deben tener claro y aceptar las diversas costumbres, monedas e idiomas y lo que esto representa para ciertos productos. También, deben entender que muchos de estos productos solo son adaptables a ciertos países, y aunque algunos se adaptan a muchas regiones, otros deben contar con una estrategia regional. Por ello, a continuación, te mostramos los aspectos que se necesitan para hacer marketing internacional.
Estandarización de producto
Una compañía puede considerar ofrecer un producto o servicio estandarizado para todos los mercados. Las ventajas que esto aporta es que puede competir con bajos costos para generar gran cantidad de productos. Sin embargo, esto también representa algunos retos. Por ejemplo, es probable que el precio no pueda ser el mismo, ya que los consumidores tienen diferentes ingresos o, según el lugar, los sistemas de distribución pueden cambiar de país a país.
Diferenciación en marketing internacional
La diferenciación implica que esa combinación de marketing se adapte a las necesidades de cada mercado para que cada país encuentre atractivo el producto. Esto requiere una profunda investigación de mercado y mayores gastos al momento de crear un distinto producto para otro país. Además, se tienen que ajustar los factores de precio, lugar y promoción.
Crear un comercio electrónico
Algo que ayudó de gran manera al proceso de internacionalización de varias empresas fue el comercio electrónico. La era digital hizo que muchas tareas se hicieran de manera más fácil. Ahora los negocios pueden explorar otros mercados para incrementar oportunidades de ventas, adaptando su propia plataforma en cuanto a idioma y funcionalidades. También, pueden agregar métodos de pago digitales con la moneda local o conociendo el marco legal del país de destino.